許珊

　　“文旅融合”的實(shí)質(zhì)是文化中的旅游性與旅游中的文化性相互統(tǒng)一、互相賦能。文化是旅游的內(nèi)涵，旅游是文化傳播的載體，兩者的融合將促進(jìn)彼此產(chǎn)業(yè)鏈的互補(bǔ)與增值。寧波作為“海上絲綢之路”的重要節(jié)點(diǎn)，擁有豐厚的海洋文化和旅游資源。立足海洋文化資源，促進(jìn)海洋文旅深度融合，已成為寧波旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑，對(duì)建設(shè)現(xiàn)代化濱海大都市具有獨(dú)特而重要的作用。

　　強(qiáng)化海洋文化內(nèi)涵建設(shè)

　　文化是旅游者的出發(fā)點(diǎn)和歸結(jié)點(diǎn)，是旅游景觀吸引力的源泉，也是旅游業(yè)的靈魂。要依托寧波海洋文化歷史資源，深度挖掘文化內(nèi)涵，進(jìn)行創(chuàng)意化、產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新改造，在提升海洋旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵方面實(shí)現(xiàn)量的突破和質(zhì)的聚變。

　　一是彰顯漁文化非遺特色。以國(guó)家海洋漁文化（象山）生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)為核心，推進(jìn)漁文化專題博物館、美術(shù)館、展覽館等宜游化改造，將漁文化與創(chuàng)作空間、眾創(chuàng)空間、閱讀空間、休憩空間等進(jìn)行融合，創(chuàng)造互動(dòng)的文旅生活新空間；挖掘漁家樂、漁文化等非遺獨(dú)特內(nèi)涵，提升游客的觀感與體驗(yàn)；加強(qiáng)與專業(yè)藝術(shù)院團(tuán)機(jī)構(gòu)合作，打造特色鮮明、藝術(shù)水準(zhǔn)高的旅游演藝；高質(zhì)量策劃開漁節(jié)、海釣節(jié)、海鮮節(jié)、三月三等海洋節(jié)慶品牌，放大節(jié)慶效應(yīng)；培育一批餐飲名店、名菜、名廚，加快建設(shè)一批規(guī)模酒店、海鮮餐飲排檔集聚區(qū)（街區(qū)），打響海鮮餐飲品牌。

　　二是煥發(fā)漁村文化生機(jī)。寧波海岸線漫長(zhǎng)，全市有90個(gè)漁業(yè)村，其中莼湖鎮(zhèn)桐照漁村、石浦鎮(zhèn)東門漁村被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認(rèn)定為“最美漁村”。創(chuàng)意改造和提升明古城墻遺址、門頭古燈塔等歷史遺跡，挖掘并活化天妃宮、媽祖像、“三月三踏沙灘”“媽祖賽會(huì)”“六月六迎神賽會(huì)”“七月半放海燈”、漁民號(hào)子、船飾習(xí)俗等漁村文化資源，拓展提升開洋節(jié)、謝洋節(jié)等節(jié)慶旅游的文化內(nèi)涵；以船模、魚燈、魚燈舞等特色文化產(chǎn)品為基礎(chǔ)，創(chuàng)意制作漁具漁飾、船模貝雕、海洋標(biāo)本、剪紙漁民畫、海產(chǎn)品海鮮菜肴等文創(chuàng)旅游產(chǎn)品；加強(qiáng)漁村規(guī)劃策劃，找準(zhǔn)特色與定位，借助微博、微信、馬蜂窩旅游、小紅書、抖音視頻等新媒體，打造網(wǎng)紅漁村景點(diǎn)。

　　三是挖掘港口文化內(nèi)涵。寧波港具有1200多年歷史，融合了古港口文化和現(xiàn)代港口文化。在文旅融合背景下，將港口博物館、港口文化節(jié)打造成為重要的文化旅游目的地、區(qū)域標(biāo)志性景觀；把港口工業(yè)魅力與區(qū)域特色歷史、文化、藝術(shù)相結(jié)合，把文化和情感內(nèi)涵滲透到旅游產(chǎn)品中，打通港口工業(yè)與旅游之間的脈絡(luò)，通過(guò)體驗(yàn)、參與等形式建立旅游感知。

　　打響海絲文化旅游品牌

　　作為海絲啟碇港，寧波要深入挖掘海絲文化內(nèi)涵，營(yíng)造時(shí)空代入感，將海絲文化與現(xiàn)代科技結(jié)合，向游客展示更為生動(dòng)形象的海絲文化特征，增強(qiáng)游客文化體驗(yàn)。

　　一是開發(fā)海絲旅游產(chǎn)品。以海絲文化為主題，開發(fā)具有區(qū)域特色的海絲旅游產(chǎn)品，全力培植本土化的海絲文化旅游品牌；將海絲文化與會(huì)展旅游、研學(xué)旅游等旅游形式相結(jié)合，積極拓展海絲旅游發(fā)展新領(lǐng)域，打造海絲旅游消費(fèi)新潮流。

　　二是打響“甬風(fēng)運(yùn)河”品牌。深度挖掘?qū)幉ㄟ\(yùn)河沿線豐厚的歷史文化和濃郁的民俗風(fēng)情，促進(jìn)運(yùn)河文化與旅游融合、文物保護(hù)與古城鎮(zhèn)街區(qū)修復(fù)融合、運(yùn)河文化與海洋文化融合，優(yōu)化江海（河海）旅游線路建設(shè)，打造領(lǐng)略運(yùn)河風(fēng)情、海洋魅力的旅游品牌。推動(dòng)郵輪游艇旅游產(chǎn)品高端化，深入推進(jìn)梅山國(guó)際郵輪港、石浦內(nèi)河郵輪碼頭建設(shè)，針對(duì)觀光賞景、休閑度假、攝影攝像、運(yùn)動(dòng)娛樂等不同細(xì)分市場(chǎng)，設(shè)計(jì)專項(xiàng)游船、游艇、摩托艇旅游路線和專題產(chǎn)品，提供休閑垂釣、主題攝影、微電影拍攝、婚慶典禮等旅游創(chuàng)意產(chǎn)品。

　　三是擦亮海商文化金招牌。以寧波商幫為代表的海商文化是寧波海洋文化的亮點(diǎn)。要充分挖掘?qū)幉ㄉ處?ldquo;向海而生”的開拓精神、“商行天下”的甬商智慧等內(nèi)涵，打造商幫文化旅游品牌與精品路線；大力推進(jìn)商幫文化參與體驗(yàn)式旅游，加快推進(jìn)商幫文化旅游融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)；跨界聯(lián)動(dòng)打造以“海絲宇宙”為核心的影視IP矩陣，開發(fā)跨媒介敘事體系，通過(guò)影視主線和衍生支線的雙線并行方式，創(chuàng)作以海商為主題的影視劇、沉浸式劇場(chǎng)作品；開發(fā)“數(shù)字海絲”元宇宙平臺(tái)，運(yùn)用AI技術(shù)虛擬復(fù)現(xiàn)宋代明州港、海上絲綢之路航路，增強(qiáng)海絲文化傳承活力。

　　豐富海洋文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)

　　以文化邏輯重塑海洋文旅場(chǎng)景和產(chǎn)品形態(tài)，以產(chǎn)業(yè)邏輯建鏈、延鏈、補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈，實(shí)現(xiàn)海洋文旅產(chǎn)業(yè)集群加速崛起。

　　一是打造特色海洋休閑體育產(chǎn)業(yè)。以杭州亞運(yùn)會(huì)帆船（板）、沙灘排球賽事落戶象山為契機(jī)，大力發(fā)展帆船帆板、摩托艇、水上滑翔、沙灘運(yùn)動(dòng)、休閑海釣等休閑項(xiàng)目，打造亞洲知名的帆船等水上運(yùn)動(dòng)基地；加快推進(jìn)中國(guó)·浙江海洋運(yùn)動(dòng)中心（亞帆中心）、梅山水上（海上）國(guó)民休閑運(yùn)動(dòng)中心、寧海灣國(guó)際游艇俱樂部等項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度；利用象山港、寧海灣、梅山灣等得天獨(dú)厚山地資源和海洋資源條件以及姚江、甬江、奉化江、東錢湖等生態(tài)水系資源，以系列化體育運(yùn)動(dòng)賽事為基礎(chǔ)，以塑造國(guó)際品牌和開發(fā)精品旅游產(chǎn)品為重點(diǎn)，打造亞洲知名山水運(yùn)動(dòng)康體旅游產(chǎn)品和體育賽事項(xiàng)目。

　　二是打造海洋度假娛樂產(chǎn)品體系。發(fā)展海洋度假旅游，加快推進(jìn)中國(guó)漁村二期等項(xiàng)目建設(shè)，以海洋度假產(chǎn)品為基礎(chǔ)，重點(diǎn)發(fā)展海島民宿、休閑海釣、海洋牧場(chǎng)捕撈、海洋燈光秀、海上餐飲、海上婚慶等深度體驗(yàn)式海洋旅游產(chǎn)品；發(fā)展海洋游憩娛樂，升級(jí)石浦漁港古城等標(biāo)桿項(xiàng)目，建設(shè)杭州灣海洋主題公園集群，聯(lián)動(dòng)三灣打造“北緯30°最美海岸線”、莼湖風(fēng)情漁港特色小鎮(zhèn)等重點(diǎn)項(xiàng)目。

　　三是打造“陸、海、島”一體旅游格局。目前，寧波海洋旅游主要以濱海游為主，海島游、深海游和海底游比較欠缺。加快發(fā)展以康養(yǎng)、商務(wù)、休閑、度假、體育、節(jié)慶等高端旅游方式為主的海島旅游，可以有效突破寧波旅游業(yè)發(fā)展瓶頸，克服淡季影響，增加游客逗留時(shí)間，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)旅游向全域旅游和深度旅游等新興旅游模式的轉(zhuǎn)換，形成“海洋+旅游+康養(yǎng)”的海洋旅游健康增值產(chǎn)業(yè)體系。

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