盧凱翔 楊 嬌

　　鄉(xiāng)村博物館作為植根于鄉(xiāng)村的文化載體，其建設(shè)與發(fā)展日益受到廣泛關(guān)注。2021年9月，我省正式啟動鄉(xiāng)村博物館建設(shè)項目，2022年3月，《浙江省鄉(xiāng)村博物館建設(shè)指南（試行）》正式頒布，作為全國首份針對鄉(xiāng)村博物館的專項指導文件，不僅為實踐提供了系統(tǒng)化的操作規(guī)范，還標志著鄉(xiāng)村文化建設(shè)從單一的硬件設(shè)施投入，邁向推動文旅融合、重塑鄉(xiāng)村文化生態(tài)的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型。在浙江省2025年公布的鄉(xiāng)村博物館名單中，寧波共有10家入選，涵蓋民俗風情、非遺體驗、特色產(chǎn)業(yè)等多元主題，作為試點實踐的前沿陣地，寧波鄉(xiāng)村博物館建設(shè)路徑與成效，具有重要的樣本價值與實踐意義。

　　鄉(xiāng)村博物館在助推文旅融合和鄉(xiāng)村振興中的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)

　　鄉(xiāng)村博物館在推動文旅融合與鄉(xiāng)村振興的進程中，展現(xiàn)出雙重獨特優(yōu)勢。在促進文旅融合方面，其核心優(yōu)勢在于“以展品構(gòu)建沉浸式體驗”。作為扎根鄉(xiāng)土的文化空間實體，鄉(xiāng)村博物館依托農(nóng)具、手工藝品、生活器物等鄉(xiāng)村展品，還原出可觸可感的鄉(xiāng)土場景，為游客提供有別于城市觀光的深度文化體驗。這種基于實物的場景化展示，能夠?qū)㈧o態(tài)文化資源轉(zhuǎn)化為可體驗、可感知的旅游產(chǎn)品，有效增強文旅融合的吸引力，為鄉(xiāng)村導入更多文化旅游消費。

　　在服務(wù)鄉(xiāng)村振興方面，鄉(xiāng)村博物館則體現(xiàn)出“以文化凝聚內(nèi)生發(fā)展動力”的重要價值。通過對鄉(xiāng)村集體記憶的系統(tǒng)性挖掘、保存與展示，在賡續(xù)地方文脈的同時，重塑村民的文化認同與自信。通過建設(shè)鄉(xiāng)村博物館，可深度整合鄉(xiāng)村特有的自然資源、歷史傳統(tǒng)與民俗文化，著力打造集文化展示、文創(chuàng)開發(fā)、手工體驗、特產(chǎn)展銷及教育研學等功能于一體的綜合性文化樞紐。在此過程中，鄉(xiāng)村博物館能夠為鄉(xiāng)村本身注入文化內(nèi)涵與品牌價值，探索一條既“富口袋”也“富腦袋”的可持續(xù)發(fā)展路徑，從而實現(xiàn)文化傳承與鄉(xiāng)村發(fā)展的良性互動。

　　通過對寧波市部分鄉(xiāng)村博物館的實地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當前鄉(xiāng)村博物館的發(fā)展仍面臨三大突出問題：一是公眾吸引力不足。多數(shù)場館參觀總量偏低，客源結(jié)構(gòu)單一，主要依賴本地學生團體和政務(wù)考察活動，外來游客占比有限。二是村民參與度不高。部分博物館在展陳內(nèi)容設(shè)計上未能充分回應(yīng)村民的文化需求與鄉(xiāng)土情感，難以喚起本地居民的認同感與參觀意愿。三是專業(yè)運營能力薄弱。鄉(xiāng)村博物館普遍面臨運營資金來源單一、專業(yè)人才匱乏的雙重困境，尤其在策展設(shè)計、游客服務(wù)、品牌營銷及日常管理等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的專業(yè)性存在明顯短板。

　　推進鄉(xiāng)村博物館可持續(xù)發(fā)展的對策建議

　　首先，增強鄉(xiāng)村博物館的曝光度與可達性。一是構(gòu)建線上線下相結(jié)合的宣傳體系。線上可通過公眾號、直播或短視頻等新媒體形式記錄傳播鄉(xiāng)村博物館的特色活動，吸引更多公眾關(guān)注與參與；線下則可通過主題巡展、沙龍講座及非遺工坊等活動加強對外交流。二是完善鄉(xiāng)村區(qū)域標識系統(tǒng)，在主要線路設(shè)置統(tǒng)一標識，優(yōu)化參觀體驗。三是深化館村融合，聯(lián)合旅行社開發(fā)“博物館+鄉(xiāng)村體驗”特色線路，并面向?qū)W校和企業(yè)設(shè)計研學課程，同時鼓勵場館利用本土資源開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　其次，建立鄉(xiāng)村博物館的村民深度參與機制。一是在鄉(xiāng)村博物館主題策劃階段引入村民共建機制，通過村民議事會、策展顧問團等形式，邀請鄉(xiāng)賢和村民代表共同參與內(nèi)容構(gòu)建，確保展品能緊密聯(lián)結(jié)村民的生活記憶與鄉(xiāng)土情感。二是構(gòu)建分層培訓體系，針對有潛力的村民開展講解導覽、活動策劃等專業(yè)培訓，培養(yǎng)本土講解員隊伍，以其親身經(jīng)歷增強敘事感染力。三是拓展多元參與路徑，邀請手工藝人開展技藝展示，鼓勵村民提供老物件并分享背后故事，同時建立相應(yīng)激勵機制，實現(xiàn)村民從“旁觀者”向“參與者”的轉(zhuǎn)變。

　　最后，構(gòu)建鄉(xiāng)村博物館的多層次運營支撐體系。一是拓展多元化資金保障渠道。在爭取財政專項資金支持的基礎(chǔ)上，積極引導社會資本參與，通過設(shè)立鄉(xiāng)村博物館發(fā)展基金、探索“公益+市場”運營模式、鼓勵鄉(xiāng)賢捐資或企業(yè)冠名贊助等方式，緩解運營經(jīng)費壓力，同時支持符合條件的場館申報文旅融合、非遺保護、鄉(xiāng)村振興等相關(guān)項目資金。二是健全多層次人才協(xié)作機制。推動建立高校專家、行業(yè)精英和本土鄉(xiāng)賢的協(xié)同合作機制，通過專題培訓、實踐研修、結(jié)對指導等方式，系統(tǒng)提升鄉(xiāng)村博物館在策展設(shè)計、品牌營銷、活動策劃等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的專業(yè)運營能力。三是強化數(shù)智賦能與服務(wù)優(yōu)化。依托數(shù)字技術(shù)與智慧文旅服務(wù)平臺，完善場館導覽標識、信息查詢、預(yù)約參觀等服務(wù)體系，切實增強游客參與度、體驗感，延長停留時間，提升文化傳播效能與文旅融合水平。

　　（作者單位：寧波大學中法聯(lián)合學院、寧波市文旅融合發(fā)展與國際傳播研究基地）