胡堅

　　《中共浙江省委關于制定浙江省國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》明確提出，“堅持以滿足人民美好生活需要為根本目的”“促進人民精神生活共同富裕”“不斷提升人民群眾的獲得感幸福感安全感認同感”，并強調“培育消費新業態新模式新場景，加快發展悅己消費、國潮消費、數智消費、健康消費、首發經濟、銀發經濟等新型消費”。

　　黨的十九大在深入把握中國社會發展的大趨勢上，作出了一個重大判斷，就是社會主要矛盾的改變，指出“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”。人的需求總是從安全的需要，到物質的需要，再到精神文化的需要。近年來，文化消費呈現蓬勃發展的態勢，充分證明了老百姓精神文化需求的快速增長。國家統計局數據顯示，“十四五”以來，我國居民文化消費水平穩步提升，2024年，全國居民人均文化娛樂消費支出955元，比2020年增長67.8%，增速快于同期人均消費支出，占居民消費總支出的3.4%。黨的二十屆四中全會提出了一個非常重要的命題，就是“堅持投資于物和投資于人緊密結合”。“十五五”期間，需要更加關注人的精神生活與文化需求的滿足。

　　浙江高質量發展建設共同富裕示范區，一方面要解決好物質富足的問題，另一方面，要解決好精神富有的問題。數據顯示，2025年上半年，浙江教育文化娛樂支出較快增長，人均支出為2667元，增長7.7%。可以說，文化消費是一個十分重要的經濟發展增長點，大力培育文化消費新空間是創造美好生活的重要方面。國家發展改革委等部門印發的《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，就明確提出培育文旅體育消費新場景。

　　文化消費在關注商品實用價值的同時，會更加關注商品的情緒價值、社會屬性與個性表達。近年來，杭州市上城區作為南宋都城核心所在，在打造文化消費新空間上有許多新的嘗試。一方面，以優雅生活提升城市品位，拓展“沒有圍墻的博物館”“上城有意思”等文化矩陣，南宋德壽宮遺址博物館、南宋御街、南宋書房、各種手工藝活態館和藏在老建筑里的獨立設計師店、咖啡館和畫廊等，形成了一個“雅生活”圈。位于南宋皇城根下的歷史文化街區二十三坊巷，集中展現了杭州的市井煙火氣，通過舉辦瓦肆文化展演，系統介紹宋代杭州的瓦肆文化，通過AR技術，游客掃碼即可在手機屏幕上了解“復原”的南宋勾欄戲臺，聆聽模擬宋代的叫賣吆喝，從而實現與歷史的超時空對話。另一方面，打造文化創意品牌IP。作為全省文化基因解碼工程試點城區，自2021年起，上城區組建專家咨詢團隊，開展全方位調查走訪，梳理出757個基本文化元素，遴選確定“德壽宮”“宋代玉器”“南宋官窯”等38個重點場景，梳理提煉出“蘇軾”“瑞獸”“青瓷”等主題IP，并創新打造“宋韻今輝”品牌，連續舉辦“夢溪杯”宋韻文化創新大賽，讓厚重的宋韻文化變得可親、可感、可消費，煥發出時代氣息與生活溫度。

　　要大力發展文化產業，奠定文化消費增長的產業基礎。文化產業具有高附加值、低能耗、低污染的特點，體現出創新性強、融合性強、可塑性強的優勢，是典型的綠色經濟、低碳經濟。新一輪科技革命和產業變革帶動了傳統文化產業升級換代，也為新興文化業態的發展提供了支撐。順應國內外文化產業發展新趨勢，要重點發展浙江具有優勢的新聞出版、影視服務、動漫游戲、文化創意、文化旅游等產業，形成具有較強競爭力的產業集群。

　　培育文化消費新空間要高度重視年輕一代的消費需求。2018年數據顯示，中國大陸“Z世代”（出生于1995年至2009年的人）總數約為2.6億，占總人口的比重不到20%，但所貢獻的消費規模已占到40%。當前年輕人的消費需求，已經從過去比較重視物質滿足，轉向更加注重精神體驗、情感認同和自我表達。既追求悅己與個性，也講求務實與理性，重視在保健養生、運動健身、知識付費和職業培訓上的投入，傾向于為自駕旅游、看演唱會、為興趣愛好（如盲盒、手辦、漢服等）買單。杭州2024年舉辦了154場音樂會、音樂節，票房收入超20億元，年輕人是消費的主力。他們在消費中不僅實現精神需求的滿足，更追求社交關系的建立和群體的認同。

　　在打造文化消費新空間上，要著力推進“文化+科技”“文化+旅游”“文化+民生”。首先，推進人工智能、VR/AR、區塊鏈、大數據、云計算等在文化領域的應用，為文化創作、生產、傳播和消費提供新工具、新場景、新模式。充分利用數字技術全面賦能文化產業，推動文化傳播和消費形式的變革，促進文化產品和服務的創新。深入推進“互聯網+”，發展云演藝、云展覽、云視聽、云閱讀等新型業態，培育壯大云旅游、云娛樂等數字文化消費形態。著力打造一批網絡文學、網絡視聽、網絡直播、數字出版等領域的數字文化創新基地，進一步形成數字文化消費優勢。其次，文化旅游是文化消費的重要領域。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化有利于提升旅游的特色化、品質化、效益化，旅游有利于提升文化的吸引力、競爭力、影響力。要努力創造新的文旅消費場景和新的文旅體驗，打造更多出圈的文旅項目和產品。充分利用各種手段擴大浙江文旅品牌的影響力和傳播力，吸引更多的人到浙江品味“詩畫江南、活力浙江”的韻味。最后，讓文化為提升生活品質注入動力。多年來，浙江持續提升基本公共文化服務的可及性與均等化水平，努力提供個性化、多樣化的供給形式，推動公共文化服務提檔升級，讓人民享有更加充實、更為豐富、更高質量的精神文化生活。目前，浙江已建成1.8萬余家農村文化禮堂、1.6萬余個“15分鐘品質文化生活圈”，將城鄉居民的學習、生活、交流、創業等需求串聯起來，形成了一個個“文化聚落”，讓人民群眾有了滿滿的文化獲得感。接下來，要從城市到鄉村、從線下到線上、從“送文化”到“種文化”，進一步全方位、多層次地豐富居民文化生活。

　　（作者為浙江省政府參事）